검색 결과에서 광고하는 방법
스폰서 검색 결과와 상품 목록을 거의 항상 경매로 판매하며, 클릭당으로 가격이 매겨집니다.
추적된 판매자
시장
구매 경로
가장 큰 판매자
Tranco 기준 — 결제가 아니라 사이트 자체의 글로벌 트래픽 순위로 정렬했습니다.
이게 무엇인지
검색 광고는 스폰서 결과나 상품 목록을 자연 검색 결과 위나 옆에 배치하며, Google, Bing, Amazon과 각종 마켓플레이스 검색을 포함해 검색 플랫폼 자체의 경매로 판매됩니다. 거의 모든 경우 클릭당(CPC)으로 가격이 매겨지고, 리테일 검색 지면에서는 간혹 액션당 또는 판매당으로도 매겨지며, 협상이 아니라 플랫폼 자체 광고 계정을 통해 셀프서비스로 구매합니다.
시장
거래가 보통 이루어지는 방식
이 채널에서 구매 방법이 기록된 광고 지면 72개를 기준으로 했습니다 — 아직 모든 판매자에게 기록이 있는 것은 아닙니다.
보통 가격을 매기는 기준
숫자 공개 여부와 상관없이, 이 채널에 기록된 모든 단가표를 기준으로 했습니다.
공개된 단가
이 채널은 아직 공개된 단가를 확인하지 못했습니다 — 확인되지 않은 부분일 뿐, 아무도 팔지 않는다는 뜻은 아닙니다.
질문
검색 광고는 항상 셀프서비스인가요?
대부분 그렇습니다 — 주요 검색 플랫폼은 공개된 셀프서비스 경매를 운영합니다. 매니지드 서비스나 대행사 계정은 규모를 위한 것이지, 다이렉트 구매자에게 문이 닫혀 있어서가 아닙니다.
검색 광고는 왜 노출당이 아니라 클릭당으로 가격이 매겨지나요?
광고주가 실제로 원하는 결과 — 자사 페이지로의 클릭 — 를 기준으로 측정하고 과금하기 때문입니다. 클릭 없이 광고를 보여 주는 것만으로는 비용이 들지 않으며, 이것이 검색 경매의 CPC가 일반 디스플레이 CPM보다 훨씬 높게 형성되는 주된 이유입니다.
검색 광고를 고정 지면으로 살 수 있나요?
주요 플랫폼에서는 불가능합니다 — 순위는 검색어마다 경매로 정해지며, 보장된 지면으로 판매되지 않습니다. 리테일 마켓플레이스의 스폰서 지면도 마찬가지 방식입니다.