Lokalne firmy
Jedno miasto lub region, nie cały kraj — radio, prasa, reklama zewnętrzna oraz własne internetowe miejsca reklamowe lokalnej redakcji, a także prawdziwe wpisy ograniczone do jednego rynku.
Które kanały zwykle pasują
Lokalna firma kupuje zasięg w jednym miejscu, a nie grupę demograficzną rozproszoną po całym kraju, więc pasują tu kanały wciąż sprzedawane geograficznie: stacja radiowa, gazeta, billboard, redakcja — a nie ogólnokrajowa aukcja platformy.
Radio
Pojedyncza stacja albo mała sieć obejmująca jedną aglomerację — wciąż sprzedawana jako spot w ramówce, tak jak zawsze.
Strona lub wkładka w lokalnej gazecie, docierająca do czytelników zdefiniowanych przez obszar dostawy gazety, a nie przez to, do kogo jest kierowana.
OOH
Billboard, panel na przystanku albo lokalny ekran — kupowane pod jedną lokalizację, a nie pod kampanię ogólnokrajową.
Web
Własna strona lokalnej redakcji sprzedaje miejsca reklamowe display i sponsorowane tak samo, jak robi to redakcja ogólnokrajowa; różnica polega na tym, że odbiorcami jest miasto, a nie cały kraj.
Jak faktycznie przebiega zakup
Najczęściej zespół handlowy: rozmowa telefoniczna, media kit, czasem zamówienie reklamowe, a często też podany czas wyprzedzenia, zanim cokolwiek ruszy. Garstka sieci radiowych i reklamy zewnętrznej prowadzi panel samoobsługowy, ale to tu wyjątek, a nie reguła — warto sprawdzić metodę zakupu na wpisie, zamiast zakładać cokolwiek z góry.
Czego będzie trzeba dostarczyć
Który konkretnie rynek
Wpis lokalnego sprzedawcy podaje jego zasięg i kraj — warto sprawdzić, czy faktycznie obejmuje dane miasto, jeszcze przed rozmową, nie po niej.
Czas wyprzedzenia
Lokalne miejsca reklamowe są często rezerwowane z wyprzedzeniem względem harmonogramu druku lub emisji. Tam, gdzie sprzedawca podaje czas wyprzedzenia, znajduje się on w warunkach na wpisie.
Kreacja dopasowana do formatu
Wkładka prasowa, scenariusz radiowy i panel billboardowy mają własne limity rozmiaru lub czasu trwania — warto poprosić o arkusz specyfikacji, zanim cokolwiek zostanie wyprodukowane.
Co sprawdzić najpierw na wpisie
Zasięg i kraj
„Lokalny” plus faktyczny kraj lub region, jaki obejmuje — jeśli wpis nie podaje żadnego z nich, nie warto zakładać, że obejmuje dany obszar.
Metoda zakupu
Czy jest zespół handlowy, do którego można zadzwonić, czy panel samoobsługowy — większość lokalnych miejsc reklamowych tutaj przechodzi przez to pierwsze.
Oferowane miejsca reklamowe
Co faktycznie jest w sprzedaży — liczba spotów, pozycja na stronie, lokalizacja billboardu — odczytane bezpośrednio ze strony sprzedawcy, a nie założone na podstawie samego kanału.
Sprzedawcy ograniczeni do jednego miasta lub regionu
Sprzedawcy, których zasięg jest odnotowany jako lokalny w powyższych kanałach, uszeregowani według liczby odbiorców, od największych odnotowanych. Większość z nich wycenia na zapytanie, a nie publikuje liczby — plakietka pokazuje stawkę tylko tam, gdzie faktycznie została odczytana.
Pytania
Czy można kupić reklamę tylko dla swojego miasta lub regionu, a nie dla całego kraju?
Tak — właśnie to oznacza lokalny zasięg na wpisie. Ogólnokrajowy sprzedawca z edycją miejską ma osobny wpis niż jego macierzysta marka; warto sprawdzić podany zasięg, zamiast zakładać, że duża nazwa obejmuje wyłącznie dany obszar.
Czy reklama lokalna jest samoobsługowa?
Zwykle nie. Większość lokalnych miejsc reklamowych w radiu, prasie i reklamie zewnętrznej przechodzi tu przez zespół handlowy — rozmowę, media kit, czasem zamówienie reklamowe. Kilka sieci prowadzi własny panel; to, która metoda obowiązuje, wskazuje metoda zakupu na wpisie.
Co, jeśli dane miasto nie jest objęte?
Katalog zawiera wyłącznie to, co skanowanie faktycznie odczytało ze stron samych sprzedawców, więc mniejsze rynki są pokryte nierówno. Przewodnik po kanale — dla radia, prasy czy reklamy zewnętrznej — to miejsce, w którym warto sprawdzić, co jest odnotowane, zanim założy się, że nie ma nic.