Comprando por uma agência
Não é o diretório de agências — isso é sobre as portas pelas quais uma agência (ou a própria trading desk dela) realmente compra: uma conta numa DSP, um deal privado com um editor, ou uma sales house recebendo a ordem de inserção. Veja /agencies para as empresas que você pode contratar em vez disso.
Procurando uma agência para contratar?
Essa é outra lista: o diretório de agências nomeia empresas que você contrata para planejar e rodar uma campanha para você. Esta página é sobre a mecânica assim que alguém — você ou uma agência — está comprando: qual conta é aberta, e em que termos.
Quais canais costumam encaixar
Uma agência compra qualquer canal que a campanha do cliente precisar — não há canal que uma compra no estilo agência inclua ou exclua. O que muda é a porta: em vez de abrir uma conta self-service por vendedor, uma agência (ou sua trading desk) costuma abrir uma conta numa demand-side platform e alcançar os espaços publicitários de muitos editores por ela, ou negociar um deal privado direto com a sales house de um vendedor.
Como você realmente vai comprar
Três portas, e elas não são exclusivas: abrir uma conta numa demand-side platform para comprar em muitos editores de uma vez por leilão ou deal privado; ir direto à sales house de um vendedor para uma ordem de inserção; ou trabalhar por um revendedor que já tem a relação. Qual encaixa depende do cliente, do orçamento e de quanto controle sobre o posicionamento realmente importa para a campanha.
O que vão te pedir
Uma inscrição, não um cartão
Abrir uma conta de DSP raramente é instantâneo — a maioria exige uma inscrição ou uma conversa de vendas, e um investimento mínimo declarado é a exceção, não a regra, nas plataformas acompanhadas aqui.
Uma ordem de inserção, para um deal direto
A própria papelada de reserva de uma sales house — termos, datas, o preço combinado — para qualquer coisa comprada fora de um leilão.
Autorização do cliente
Comprar em nome de um cliente geralmente significa que o vendedor ou a plataforma quer saber quem está realmente pagando, antes ou junto com a campanha.
O que conferir primeiro
O que a plataforma realmente é
Uma demand-side platform, ou uma híbrida que também roda fornecimento — o tipo do cadastro diz qual, e um comprador só abre conta do lado da demanda.
Como você entra
Self-service, uma inscrição, ou um contrato assinado — lido no cadastro em vez de presumido pelo tamanho da plataforma.
Quantos editores ela realmente alcança
O número de editores no cadastro de uma plataforma é quantos a nomeiam no próprio ads.txt deles — a amostra pela qual um comprador está realmente escolhendo.
Demand-side platforms, por editores alcançados
As plataformas em que uma agência ou trading desk abre conta para comprar em muitos editores de uma vez — as mesmas que o diretório de exchanges lista, ordenadas aqui por quantos ads.txt de editores as nomeiam.
Vendedores cuja própria equipe de vendas fecha o deal
Vendedores cujo método de compra está registrado como equipe de vendas em vez de console — uma ligação, um media kit, uma ordem de inserção — a porta que um planejador usa para um posicionamento direto e negociado em vez de um leilão de DSP.
Perguntas
Isso é o mesmo que o diretório de agências?
Não. O diretório de agências lista empresas que você pode contratar para planejar e rodar uma campanha. Esta página é sobre as contas e deals pelos quais a compra em si passa, seja você mesmo fazendo ou por uma dessas agências.
Preciso da minha própria conta de DSP, ou posso comprar direto de um editor?
As duas são reais. Uma conta de DSP alcança os espaços publicitários de muitos editores de uma vez por leilão ou deal privado; comprar direto significa ir até a sales house de um vendedor para uma ordem de inserção. Compras maiores e mais segmentadas tendem à primeira; um único posicionamento de alto valor tende à segunda.
Quanto custa abrir uma conta de DSP?
A maioria das plataformas acompanhadas aqui não declara investimento mínimo nenhum — declarar um é a exceção, não a regra. O que realmente é exigido costuma ser mais uma inscrição ou uma conversa de vendas do que um pagamento; a rota de entrada do cadastro diz qual.