O marketplace em que os espaços publicitários dos veículos são leiloados para DSPs em tempo real. A maioria das SSPs tem a sua própria, por isso os dois termos muitas vezes são usados como sinônimos.
Você abre uma conta na DSP do próprio veículo, como a Amazon DSP, e opera as campanhas por conta própria. O investimento mínimo dela é separado do de um console ou de uma compra gerenciada.
Custo por engajamento. Você paga quando alguém interage com o seu anúncio de um jeito definido pelo veículo, como um swipe, uma expansão ou um compartilhamento.
Um terceiro monta um pacote de espaços publicitários e o vende como um único deal ID. Você compra na sua DSP, o mesmo lugar em que dá lances no leilão aberto.
O veículo passa a você um deal ID para espaços publicitários combinados, e você o ativa na sua DSP. Para oferecer um, o veículo precisa de uma conta de venda própria.
Cada linha do ads.txt é a conta do próprio veículo na exchange (DIRECT) ou a de um terceiro que também pode vender os mesmos espaços publicitários (RESELLER).
Mostra se você escolhe o site e o posicionamento, combina tudo em um deal ou deixa a plataforma decidir onde o anúncio aparece. É uma característica do espaço publicitário.
O que um veículo vende e você paga: um preço para um ou mais posicionamentos. Os pacotes Silver, Gold e Platinum são espaços publicitários, assim como um patrocínio de podcast com um posicionamento.
O veículo oferece cada impressão a várias SSPs ao mesmo tempo, e o ad server dele escolhe o vencedor. Por isso um mesmo site pode vender em várias exchanges.
O menor valor que um veículo aceita para uma campanha ou conta. Pode variar conforme a forma de compra: um console sem mínimo pode conviver com uma opção gerenciada de US$ 50.000.
O vencedor paga o valor que ofereceu. Hoje quase todas as exchanges funcionam assim. O modelo substituiu o leilão de segundo preço, em que o vencedor pagava o lance do segundo colocado.
Um deal ID em que você ainda dá lances, mas só participam compradores convidados e o veículo define um preço mínimo. É o tipo de deal privado com lances.
O documento do próprio veículo com números de audiência, posicionamentos, especificações e tarifas. Em geral, é a primeira coisa que o time comercial envia.
Comprar pelo caminho mais curto até um espaço publicitário, como a conta do próprio veículo em vez de um revendedor, para que menos intermediários fiquem com uma parte.
Software para comprar anúncios de forma programática. Um único login dá acesso a várias exchanges, e é a única parte do programático em que o comprador entra.
O lado do veículo no programático. Coloca espaços publicitários em leilão e recebe lances das DSPs. Você nunca entra em uma, mas pode ativá-la dentro da sua DSP.
Uma posição em que um anúncio roda, como um leaderboard, uma posição em newsletter ou um pre-roll. Os veículos vendem posicionamentos dentro de espaços publicitários, e o preço pertence ao espaço publicitário.
Um software compra e entrega o anúncio, em geral por uma DSP. Inclui acordos a um preço combinado e também leilões, então programática não é a mesma coisa que leilão.
Um deal ID com tarifa fixa para impressões reservadas. Você se compromete antes, como numa compra direta, mas veicula pela sua DSP. É o tipo garantido de deal privado.
Uma estratégia de lances automáticos que busca o retorno sobre o investimento em anúncios que você define, como US$ 4 de volta para cada US$ 1 investido.
Empresa que vende de forma programática os espaços publicitários de um veículo, com as próprias contas, como Freestar, Mediavine ou Playwire. É com ela que você fecha o acordo.
O seu anúncio pode aparecer em qualquer lugar do site, onde o veículo decidir. Costuma custar menos que um posicionamento específico, mas você não escolhe a página.
Dono de um site, newsletter, podcast, app, canal de TV ou outdoor que vende espaços publicitários para falar com a própria audiência. A maior parte do diretório são veículos.
Plataforma que vende seus espaços publicitários só pelo próprio console, como Google, Meta ou Amazon. Você pode comprar por conta própria, mas apenas dentro dela.
Como os anúncios são vendidos
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