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Glossário

As palavras com que o Adspotfinder é escrito — cada opção de compra, preço, espaço e tipo de vendedor, cada uma ligada a onde vive no site.

Como você compraA cadeia de fornecimentoQuanto custaO que você compraQuem vende

Como você compra

Self-service
Você mesmo compra no console do vendedor ou na página dele — abre uma conta, define um orçamento ou escolhe os dias, paga com cartão. Ninguém precisa te retornar.

Vendedores com compra self-service

Conta self-service em DSP
Uma conta na própria demand-side platform do vendedor, que você opera sozinho — a Amazon DSP self-service, com mínimo próprio. Não é o console, nem uma compra gerenciada.

Amazon Ads — o exemplo

Pela sua DSP (leilão aberto)
Você dá lances pelo espaço a partir de uma demand-side platform em que já tem conta, pela exchange aberta. A plataforma decide onde seu anúncio cai.

DSPs e exchanges de anúncios

Negócio privado / deal ID (PMP)
Um marketplace privado: o vendedor te passa um deal ID para o espaço combinado, e você o ativa na sua DSP. Exige que o vendedor tenha conta própria.

DSPs e exchanges de anúncios

Leilão privado
Um deal ID em que você ainda dá lances, mas só compradores convidados competem e há um piso definido. A metade de leilão de um negócio privado.

DSPs e exchanges de anúncios

Programático garantido (PG)
Um deal ID a uma taxa fixa para impressões reservadas — você se compromete antecipadamente, como em uma compra direta, mas ele roda pela sua DSP. A metade garantida de um negócio privado.

DSPs e exchanges de anúncios

Por um revendedor
O vendedor não tem conta própria; um revendedor ou sales house carrega o espaço e você compra por meio dele.

Como comprar, em cada página de vendedor

Por um marketplace
Um marketplace terceirizado — de newsletter, podcast ou outdoor — lista o posicionamento, e você compra ali em vez de comprar direto do vendedor.

Como comprar, em cada página de vendedor

Serviço gerenciado
A própria equipe de contas do vendedor conduz a compra: um representante de vendas, um executivo de contas, uma ordem de inserção reservada. Geralmente o mínimo mais alto.

Vendedores atendidos pela própria equipe

Por uma agência
Uma agência de mídia que você contrata compra em seu nome, muitas vezes em contas próprias. Alguns vendedores só vendem para agências.

Agências de mídia

Solicitar cotação (RFP)
Você manda um e-mail para o vendedor ou preenche o formulário dele, e recebe uma cotação de volta. Um request for proposal é a versão formal da mesma opção.

Vendedores que cotam sob consulta

Ordem de inserção (IO)
O pedido assinado que fecha uma compra gerenciada ou de agência: posicionamentos, datas, taxas e condições em um único documento.

Vendedores atendidos pela própria equipe

Media kit
O documento do próprio vendedor com números de audiência, posicionamentos, especificações e taxas — o primeiro material que uma equipe de vendas envia.

Vendedores atendidos pela própria equipe

Espaço publicitário
O que um vendedor realmente vende: um preço para um ou mais posicionamentos. Silver, Gold e Platinum são espaços publicitários; um patrocínio de podcast é um espaço publicitário que dá direito a um posicionamento.

Espaços publicitários

Posicionamento
Um espaço onde um anúncio roda — um leaderboard, uma posição na newsletter, um pre-roll. A unidade dentro de um espaço publicitário; o preço pertence ao espaço publicitário, não ao posicionamento.

Espaços publicitários

Controle de posicionamento
Se você escolhe o site e o espaço, se isso é combinado em um negócio, ou se a plataforma decide onde seu anúncio cai. Uma característica do espaço publicitário.

Como comprar, em cada página de vendedor

A cadeia de fornecimento

Demand-side platform (DSP)
Onde um comprador tem conta e dá lances: um único login que alcança várias exchanges. O único lado do programático em que o comprador faz login.

DSPs e exchanges de anúncios

Supply-side platform (SSP)
O lado do publisher: coloca o espaço em leilão e recebe os lances das DSPs. O comprador nunca faz login em uma — você a ativa de dentro da sua DSP.

DSPs e exchanges de anúncios

Ad exchange
O marketplace entre a SSP e a DSP onde as impressões são leiloadas em tempo real. A maioria das SSPs opera a sua própria, então os termos costumam ser usados como sinônimos.

DSPs e exchanges de anúncios

Rede de anúncios
Um intermediário que revende o espaço de um grupo de publishers como se fosse seu. Um site que roda uma rede de anúncios é um fornecedor dela — você compra da rede, não do site.

Redes de anúncios no diretório

Sales house (intermediária)
A empresa que conduz a venda programática de um publisher usando as próprias contas — Freestar, Mediavine, Playwire. É com ela que você fecha o negócio.

Cartão de exchanges, em cada página de publisher

ads.txt
Um arquivo que todo publisher publica listando quais exchanges e contas podem vender o espaço dele. A declaração do próprio site, lida aqui para cada listagem.

Cartão de exchanges, em cada página de publisher

sellers.json
A resposta da exchange ao ads.txt: qual nome está por trás de cada account id, e se é o publisher ou um intermediário.

Cartão de exchanges, em cada página de publisher

DIRECT vs. RESELLER
Cada linha do ads.txt é uma coisa ou outra: a própria conta do publisher com a exchange, ou um terceiro autorizado a revender o mesmo espaço.

Cartão de exchanges, em cada página de publisher

Otimização do caminho de suprimento (SPO)
Escolher o caminho mais curto até uma impressão — a conta direta do publisher em vez de uma revendida — para pagar menos intermediários.

DSPs e exchanges de anúncios

Header bidding
O publisher oferece cada impressão a várias SSPs ao mesmo tempo, antes que o ad server dele escolha um vencedor. É por isso que um site aparece em várias exchanges.

Cartão de exchanges, em cada página de publisher

OpenRTB
O padrão do IAB que SSPs e DSPs usam para se comunicar — o bid request e o bid response.

DSPs e exchanges de anúncios

Negócio curado
Um pacote de espaço publicitário montado por um terceiro e vendido como um único deal ID, comprado pela sua DSP como no leilão aberto.

DSPs e exchanges de anúncios

Leilão de primeiro preço
O vencedor paga o valor que ofereceu. Quase todas as exchanges usam esse modelo hoje; o de segundo preço, em que o vencedor pagava o lance do segundo colocado, é coisa do passado.

DSPs e exchanges de anúncios

Jardim murado
Uma plataforma que vende o próprio espaço publicitário só pelo próprio console — Google, Meta, Amazon. Self-service, mas nada de fora chega até ela.

Plataformas de anúncios no diretório

Quanto custa

CPM
Custo por mil impressões — a métrica pela qual a maioria do display, vídeo e áudio é precificada.

Espaços publicitários

CPC
Custo por clique. Você paga só quando alguém clica; busca e boa parte do display self-service são precificados assim.

Espaços publicitários

CPA
Custo por ação ou aquisição — uma venda, um cadastro. Você paga pelo resultado, não pela exposição.

Espaços publicitários

CPV
Custo por visualização — uma visualização de vídeo completa ou contabilizada, o equivalente em vídeo do CPC.

Espaços publicitários

CPI
Custo por instalação. A métrica do marketing de apps: você paga por cada instalação que seu anúncio gera.

Espaços publicitários

CPL
Custo por lead — um formulário preenchido, uma consulta feita. A métrica do B2B.

Espaços publicitários

CPE
Custo por engajamento — uma interação definida pelo vendedor: um swipe, uma expansão, um compartilhamento.

Espaços publicitários

Preço fixo
Um preço fixo para o posicionamento, independentemente do resultado. Um espaço em newsletter, um post patrocinado.

Espaços publicitários

Por dia / semana / mês
Precificação por período: você aluga o posicionamento por um tempo determinado. O espaço publicitário informa qual.

Espaços publicitários

Por envio
A métrica de newsletter: um preço por edição em que seu anúncio sai.

Espaços publicitários

Por assinante
Uma métrica de newsletter ou comunidade definida pelo tamanho da lista alcançada.

Espaços publicitários

Por escuta
A métrica de podcast e áudio, geralmente cotada como CPM sobre downloads ou escutas.

Espaços publicitários

Compartilhamento de receita
O vendedor fica com uma porcentagem do que o posicionamento gera para você — listagens de afiliados e marketplace.

Espaços publicitários

Patrocínio
Uma associação nomeada a um programa, newsletter, evento ou seção, precificada como um pacote único em vez de por impressão.

Espaços publicitários

Negociado
O vendedor não publica um valor; a taxa é combinada com a equipe dele. O espaço publicitário informa isso em vez de inventar um número.

Espaços publicitários

Piso de lance
O menor lance que o vendedor aceita, por impressão ou clique — o CPM de US$ 3,50 do Reddit. Um mínimo nas opções programáticas.

Como comprar, em cada página de vendedor

Gasto mínimo
O menor valor que um vendedor aceita para uma campanha ou conta. Registrado por opção de compra — um console gratuito pode conviver com um nível gerenciado de US$ 50.000.

Filtro de orçamento

Orçamento diário mínimo
O mínimo que você precisa definir por dia para rodar — os US$ 5 do Quora. Um limite do self-service.

Como comprar, em cada página de vendedor

Depósito
Dinheiro que você precisa carregar antes de qualquer coisa rodar — um saldo pré-pago, não um compromisso de gasto.

Como comprar, em cada página de vendedor

Reserva mínima
O menor período pelo qual um posicionamento pode ser comprado — 30 dias, um trimestre.

Como comprar, em cada página de vendedor

Quantidade mínima de pedido
A menor quantidade de unidades que um vendedor vende — 10 mil impressões, dez palavras de um classificado.

Como comprar, em cada página de vendedor

Prazo de antecedência
Os dias entre fechar a compra e o anúncio ir ao ar. Indicado na última etapa das opções reservadas.

Como comprar, em cada página de vendedor

Aprovação do anunciante
Se o vendedor avalia você antes de qualquer coisa rodar — uma etapa extra, e mais prazo de antecedência.

Como comprar, em cada página de vendedor

Especificações de criativo
Os tamanhos, durações e formatos que o vendedor aceita. Em vídeo, CTV e OOH, o material criativo é o que mais demora.

Como comprar, em cada página de vendedor

O que você compra

Domínio total / roadblock
Todas as posições de anúncio de uma página, uma seção ou o site inteiro por um período, compradas como um único pacote.

Tipo de espaço

Skin de site / wallpaper
Um criativo atrás do conteúdo da página que domina as bordas dela. Geralmente parte de um domínio total.

Tipo de espaço

Lido pelo apresentador
Um anúncio de podcast ou rádio lido pelo apresentador com as próprias palavras, em vez de um spot produzido inserido no feed.

Tipo de espaço

Envio dedicado
Uma edição de newsletter que é inteiramente o seu anúncio, enviada para toda a lista — o posicionamento de newsletter mais caro.

Tipo de espaço

Publieditorial
Conteúdo patrocinado no estilo editorial do publisher — o termo do impresso para a mesma coisa.

Tipo de espaço

Nativo
Um anúncio que assume a forma do conteúdo ao redor dele — um card no feed, um widget de recomendação — em vez de um banner.

Tipo de espaço

CTV / OTT
Anúncios em vídeo dentro de apps de streaming de TV, comprados de forma programática ou com a equipe do streaming.

Tipo de espaço

DOOH
Out-of-home digital: telas em ruas, no transporte público e em espaços físicos, compradas por exibição (play) ou de forma programática por uma SSP de DOOH.

Tipo de espaço

Retail media
Anúncios dentro do próprio site ou app de um varejista — produtos patrocinados, resultados de busca, vitrines — precificados com base nas vendas.

Tipo de espaço

In-game
Posicionamentos dentro de um jogo: outdoors no ambiente, vídeo recompensado, itens de marca.

Tipo de espaço

Share of voice (SOV)
A fatia das impressões de um posicionamento que é garantida para você em um período — 25% do leaderboard durante o mês.

Espaços publicitários

Todo o site (ROS)
Seu anúncio pode aparecer em qualquer lugar do site, a critério do vendedor. Mais barato que um posicionamento nomeado; você não escolhe a página.

Espaços publicitários

Acima da dobra
Visível sem precisar rolar a página. O posicionamento com mais chance de ser visto, com preço à altura.

Espaços publicitários

Quem vende

Publisher
Um site, app, programa ou título que vende a própria audiência — a maior parte do diretório.

Publishers no diretório

Plataforma de anúncios
Uma empresa cujo produto é o próprio sistema de anúncios — Google Ads, Meta, Amazon Ads — vendido pelo console dela.

Plataformas de anúncios no diretório

Rede
Um vendedor que empacota o espaço de outros publishers como se fosse seu. O que ele vende não é a própria audiência.

Redes de anúncios no diretório

Ranking Tranco
Um ranking independente dos domínios mais visitados. É por ele que as listagens são ordenadas aqui — nunca pelo que alguém pagou.

Diretório de vendedores

Autoridade de domínio (DA)
Uma estimativa de 0 a 100 da força de um site nas buscas, com base nos backlinks. Um indicador de reputação, usado como piso no filtro.

Filtro de autoridade de domínio

Edição regional
Um site localizado de uma mesma marca — a BBC Mundo dentro da BBC. Agrupado sob a página global da marca, e navegável por país.

Países

DMA
Designated Market Area — a unidade de mercado televisivo dos EUA pela qual a segmentação geográfica é vendida. Não confundir com a Direct Marketing Association.

Países