Marcas de ecommerce
Retail media, busca e redes sociais — espaços publicitários vendidos ao lado dos produtos que as pessoas já estão olhando, precificados principalmente por resultado em vez de por impressão, e cadastros reais que publicam um preço.
Quais canais costumam encaixar
Uma marca de ecommerce costuma comprar atenção no momento, ou perto do momento, de uma decisão de compra, que é o que retail media, busca e redes sociais compráveis vendem — uma compra diferente de um banner de display numa página sem relação.
Commerce
Uma listagem de produto patrocinada ou um posicionamento no próprio site ou app de um varejista, ao lado dos produtos que um comprador já está navegando.
Search
Um resultado patrocinado no termo que alguém realmente digitou — o posicionamento de maior intenção que a maioria dos orçamentos de ecommerce compra.
Social
Um post comprável ou patrocinado, muitas vezes linkando direto para uma página de produto em vez de uma landing page.
Como você realmente vai comprar
Espaços publicitários de retail media e busca costumam ser um console self-service dentro da própria plataforma; algumas das maiores redes de retail media colocam uma conta gerenciada em cima do mesmo console conforme o investimento cresce. Espaços publicitários em redes sociais seguem o próprio gerenciador de anúncios da plataforma. Confira o método de compra de cada cadastro em vez de presumir uma única porta para os três canais.
O que vão te pedir
Um feed de produtos ou catálogo
Retail media e redes sociais compráveis precisam dos seus produtos conectados antes que um espaço publicitário possa rodar — isso fica fora do cadastro, no próprio onboarding da plataforma.
Uma base de performance, não uma taxa fixa
A maioria dos espaços publicitários nesses canais é precificada por clique, por venda ou por mil impressões em vez de uma taxa fixa de posicionamento — confira a base no preço do cadastro antes de comparar dois vendedores.
Um investimento ou pedido mínimo, onde houver um
Onde um vendedor registra um, ele fica como um mínimo tipado no cadastro, não uma linha escondida nos termos.
O que conferir primeiro num cadastro
O preço publicado e sua base
Pelo que você paga — impressão, clique ou venda — muda o que um número significa mais do que o número em si.
Self-service ou gerenciado
Se você pode ativar uma campanha sozinho ou precisa de um gerente de conta quando o investimento passa de um certo ponto.
O público que ele realmente alcança
Tráfego e mercado no cadastro, antes de presumir que o espaço publicitário de um varejista alcança compradores fora do próprio site.
Vendedores em retail media, busca e redes sociais com preço publicado
Vendedores com um espaço publicitário registrado nos canais acima e um número real publicado, ordenados por público, maiores acompanhados primeiro.
Perguntas
Qual a diferença entre retail media, busca e anúncios em redes sociais para uma marca de ecommerce?
Retail media roda no próprio site ou app de um varejista, ao lado dos produtos dele; busca roda contra o que alguém digitou; redes sociais rodam num feed, às vezes linkando direto para uma página de produto. Cada um tem seu próprio guia, linkado acima, com os vendedores e preços que este diretório realmente leu.
A publicidade de ecommerce é sempre precificada por clique ou por venda?
Não — varia por vendedor e por espaço publicitário. O preço em cada cadastro declara a base pela qual é realmente precificado; não presuma um único modelo para todos os canais.
Preciso de um tamanho mínimo de pedido para começar?
Só onde um vendedor declara um. Onde foi lido, ele fica registrado como um mínimo tipado no cadastro em vez de deixado em prosa — um mínimo não registrado significa que ninguém verificou, não que não existe.