Покупка через агентство
Это не каталог агентств — здесь про то, через какие двери реально покупает агентство (или его trading desk): аккаунт на DSP, приватная сделка с паблишером или сейлз-хаус, принимающий insertion order. Компании, которым можно поставить задачу, смотрите в /agencies.
Ищете агентство, которому поставить задачу?
Это другой список: каталог агентств называет компании, которых вы нанимаете спланировать и провести кампанию за вас. Эта страница — про механику самой покупки, когда её кто-то уже делает — вы сами или агентство: какой аккаунт открывается и на каких условиях.
Какие каналы обычно подходят
Агентство покупает любой канал, который нужен кампании клиента, — покупка агентского типа не исключает и не выделяет ни один канал. Меняется дверь: вместо того чтобы открывать отдельный аккаунт самообслуживания у каждого продавца, агентство (или его trading desk) чаще открывает один аккаунт на DSP и через него доходит до мест множества паблишеров либо напрямую согласует приватную сделку с сейлз-хаусом одного продавца.
Как вы будете покупать на практике
Три двери, и они не взаимоисключающие: открыть аккаунт на DSP, чтобы покупать сразу у многих паблишеров через аукцион или приватную сделку; пойти напрямую в сейлз-хаус продавца за insertion order; или работать через реселлера, у которого уже есть отношения. Какая дверь подходит, зависит от клиента, бюджета и того, насколько для кампании важен контроль над размещением.
Что от вас потребуется
Заявка, а не карта
Открытие аккаунта на DSP редко бывает мгновенным — большинство требует заявку или разговор с отделом продаж, а указанный минимальный бюджет здесь скорее исключение, чем правило.
Insertion order для прямой сделки
Собственные документы бронирования сейлз-хауса — условия, даты, согласованная цена — для всего, что куплено вне аукциона.
Авторизация клиента
Покупка от имени клиента обычно значит, что продавец или платформа хочет знать, кто на самом деле платит, — до кампании или вместе с ней.
Что проверить в первую очередь
Чем на самом деле является платформа
DSP или гибрид, который также управляет предложением, — тип на площадке говорит, что именно, а покупатель всегда открывает аккаунт только на стороне спроса.
Как вы заходите
Самообслуживание, заявка или подписанный договор — берите с площадки, а не предполагайте по размеру платформы.
Сколько паблишеров она реально охватывает
Цифра паблишеров на площадке платформы — это сколько из них называют её в своём собственном ads.txt, — выборка, по которой реально выбирает покупатель.
DSP по числу охваченных паблишеров
Платформы, на которых агентство или trading desk открывает аккаунт, чтобы покупать сразу у многих паблишеров, — те же, что перечислены в каталоге бирж, здесь ранжированные по числу паблишеров, называющих их в своём ads.txt.
Продавцы, чью сделку ведёт их собственный отдел продаж
Продавцы, у которых способ покупки зафиксирован как «отдел продаж», а не кабинет, — звонок, медиакит, insertion order, — дверь, через которую медиапланировщик заключает прямое согласованное размещение вместо аукциона на DSP.
Вопросы
Это то же самое, что каталог агентств?
Нет. Каталог агентств называет компании, которым можно поставить задачу спланировать и провести кампанию. Эта страница — про аккаунты и сделки, через которые проходит сама покупка, — делаете ли вы это сами или через одно из этих агентств.
Нужен ли свой аккаунт на DSP, или можно покупать напрямую у паблишера?
Реально и то, и другое. Аккаунт на DSP охватывает сразу места многих паблишеров через аукцион или приватную сделку; прямая покупка значит обращение в сейлз-хаус одного продавца за insertion order. Более крупные, точечно таргетированные закупки тяготеют к первому; одно дорогое размещение — ко второму.
Сколько стоит открыть аккаунт на DSP?
У большинства отслеживаемых здесь платформ минимальный бюджет вообще не указан — указанный минимум скорее исключение, чем правило. Реально требуется чаще заявка или разговор с отделом продаж, чем оплата, — способ входа на площадке говорит, что именно.