У агентства есть аккаунты, которых может не быть у вас: аккаунт в DSP, прямой контакт с отделом продаж издателя, доступ к платформе retail media. Через них оно и покупает для вас рекламу. Вы называете цель и бюджет, а агентство выбирает рекламные места, договаривается о цене, ведёт кампанию и отчитывается. Вы платите за его аккаунты и за людей, которые умеют с ними работать. Поэтому агентство часто выручает, когда закупка вашей команде не по силам.
Покупайте напрямую, если знаете, где хотите размещаться, и издатель готов продать вам сам: например, через самообслуживание, в рассылке с прайс-листом или на сайте со страницей для рекламодателей. Обращайтесь в агентство, если в закупке больше издателей, чем вы можете вести сами, если вам нужен аккаунт, которого у вас нет, или если минимальный бюджет выше, чем издатель примет от нового рекламодателя. Способы покупки на странице каждого издателя подскажут, какой у вас случай, ещё до того, как вы кому-то напишете.
Эти агентства покупают рекламу для своих клиентов. Список идёт по алфавиту, и никто не платит за место в нём или за более высокую позицию.