Добавить

Глоссарий

Слова, на которых написан Adspotfinder, — все способы покупки, типы цен, мест и продавцов со ссылками на то, где это встречается на сайте.

Как покупатьЦепочка поставкиСколько это стоитЧто вы покупаетеКто продаёт

Как покупать

Самообслуживание
Вы покупаете сами — в кабинете продавца или на его странице: открываете аккаунт, задаёте бюджет или выбираете дни, платите картой. Никому не нужно вам перезванивать.

Продавцы, у которых можно купить самостоятельно

Аккаунт DSP с самообслуживанием
Аккаунт на собственной demand-side платформе продавца, который вы настраиваете сами — например, Amazon DSP с самообслуживанием, со своим минимумом. Не кабинет и не managed-закупка.

Amazon Ads — пример

Через ваш DSP (открытый аукцион)
Вы делаете ставку на инвентарь с demand-side платформы, на которой у вас уже есть аккаунт, через открытую биржу. Куда именно попадёт реклама, решает платформа.

DSP и рекламные биржи

Приватная сделка / deal ID (PMP)
Приватный маркетплейс: продавец даёт вам deal ID на согласованный инвентарь, и вы активируете его в своём DSP. Требует, чтобы у продавца был собственный аккаунт.

DSP и рекламные биржи

Приватный аукцион
Deal ID, где вы всё ещё делаете ставку, но конкурируют только приглашённые покупатели и задана минимальная цена. Аукционная половина приватной сделки.

DSP и рекламные биржи

Programmatic guaranteed (PG)
Deal ID с фиксированной ставкой за зарезервированные показы — вы берёте обязательство заранее, как при прямой покупке, но сделка идёт через ваш DSP. Гарантированная половина приватной сделки.

DSP и рекламные биржи

Через реселлера
У продавца нет собственного аккаунта; инвентарь несёт реселлер или sales house, и вы покупаете его через них.

«Как купить» на странице каждого продавца

Через маркетплейс
Сторонний маркетплейс — рассылок, подкастов или билбордов — выставляет размещение, и вы покупаете его там, а не у самого продавца.

«Как купить» на странице каждого продавца

Managed-сервис
Закупку ведёт собственная команда продавца: менеджер по продажам, аккаунт-менеджер, зарезервированный insertion order. Обычно самый высокий минимум.

Продавцы с собственной командой продаж

Через агентство
Медиаагентство, которое вы нанимаете, покупает от вашего имени — часто со своих собственных аккаунтов. Некоторые продавцы продают только агентствам.

Медиаагентства

Запрос цены (RFP)
Вы пишете продавцу или заполняете его форму, и он присылает вам ставку. Запрос предложения (RFP) — формальная версия того же варианта.

Продавцы, дающие цену по запросу

Insertion order (IO)
Подписанный заказ, который закрывает managed- или агентскую закупку: размещения, даты, ставки и условия — в одном документе.

Продавцы с собственной командой продаж

Медиакит
Собственный документ продавца с цифрами по аудитории, размещениями, спецификациями и расценками — то, что команда продаж присылает первым.

Продавцы с собственной командой продаж

Рекламное место
То, что продавец на самом деле продаёт: одна цена за одно или несколько размещений. Silver, Gold и Platinum — это рекламные места; спонсорство подкаста — рекламное место с одним размещением.

Рекламные места

Размещение
Один слот, где показывается реклама, — лидерборд, позиция в рассылке, прероль. Единица внутри рекламного места; цена принадлежит рекламному месту, а не слоту.

Рекламные места

Выбор места
Выбираете ли вы сайт и слот сами, это согласовано в сделке, или платформа сама решает, куда попадёт реклама. Факт о рекламном месте.

«Как купить» на странице каждого продавца

Цепочка поставки

Demand-side платформа (DSP)
Где у покупателя есть аккаунт и он делает ставки: один логин, который охватывает множество бирж. Единственная сторона программатика, в которую покупатель заходит сам.

DSP и рекламные биржи

Supply-side платформа (SSP)
Сторона издателя: она выставляет инвентарь на аукцион и принимает ставки от DSP. Покупатель никогда не заходит в неё напрямую — вы включаете её внутри своего DSP.

DSP и рекламные биржи

Рекламная биржа
Маркетплейс между SSP и DSP, где показы продаются на аукционе в реальном времени. Большинство SSP управляют собственной биржей, поэтому эти слова используются как синонимы.

DSP и рекламные биржи

Рекламная сеть
Посредник, который перепродаёт инвентарь группы издателей как собственный. Сайт, работающий через рекламную сеть, — её поставщик: вы покупаете у сети, а не у сайта.

Рекламные сети в каталоге

Sales house (посредник)
Компания, которая ведёт программатик-продажи издателя под собственными аккаунтами — Freestar, Mediavine, Playwire. С кем вы на самом деле договариваетесь о сделке.

Блок «Биржи» на странице каждого издателя

ads.txt
Файл, который публикует каждый издатель: какие биржи и аккаунты вправе продавать его инвентарь. Собственная декларация сайта, которую мы читаем для каждого листинга.

Блок «Биржи» на странице каждого издателя

sellers.json
Ответ биржи на ads.txt: какое имя стоит за каждым account id и является ли он издателем или посредником.

Блок «Биржи» на странице каждого издателя

DIRECT и RESELLER
Каждая строка ads.txt — одно из двух: собственный аккаунт издателя у биржи, либо третья сторона, которой разрешено перепродавать тот же инвентарь.

Блок «Биржи» на странице каждого издателя

Оптимизация пути поставки (SPO)
Выбор кратчайшего пути к показу — прямой аккаунт издателя вместо перепроданного — чтобы платить меньшему числу посредников.

DSP и рекламные биржи

Header bidding
Издатель предлагает каждый показ сразу нескольким SSP, прежде чем его ad-сервер выбирает победителя. Поэтому один сайт присутствует сразу на многих биржах.

Блок «Биржи» на странице каждого издателя

OpenRTB
Стандарт IAB, на котором SSP и DSP общаются друг с другом, — bid request и bid response.

DSP и рекламные биржи

Курируемая сделка
Пакет инвентаря, собранный третьей стороной и продаваемый как один deal ID, покупается из вашего DSP так же, как открытый аукцион.

DSP и рекламные биржи

Аукцион первой цены
Победитель платит столько, сколько поставил. Почти все биржи теперь работают так; аукцион второй цены, где победитель платил ставку второго места, — история.

DSP и рекламные биржи

Walled garden (закрытая экосистема)
Платформа, которая продаёт свой инвентарь только через собственный кабинет, — Google, Meta, Amazon. Самообслуживание, но извне туда ничего не попадает.

Рекламные платформы в каталоге

Сколько это стоит

CPM
Цена за тысячу показов — расценка, по которой продаётся большинство медийной, видео- и аудиорекламы.

Рекламные места

CPC
Цена за клик. Вы платите только когда кто-то кликает; так оценивается поиск и значительная часть медийной рекламы с самообслуживанием.

Рекламные места

CPA
Цена за действие или привлечение — продажу, регистрацию. Вы платите за результат, а не за показ.

Рекламные места

CPV
Цена за просмотр — засчитанный или досмотренный просмотр видео, видео-аналог CPC.

Рекламные места

CPI
Цена за установку. Расценка в маркетинге приложений: вы платите за каждую установку, которую принесла реклама.

Рекламные места

CPL
Цена за лид — заполненную форму, сделанный запрос. Расценка B2B.

Рекламные места

CPE
Цена за вовлечение — взаимодействие, которое определяет продавец: свайп, разворачивание, репост.

Рекламные места

Фиксированная цена
Одна фиксированная цена за размещение, независимо от того, сколько оно принесёт. Место в рассылке, спонсируемый пост.

Рекламные места

За день / неделю / месяц
Тарификация за аренду: вы арендуете размещение на период. Рекламное место указывает, какой именно.

Рекламные места

За выпуск
Расценка рассылок: одна цена за выпуск, в котором выходит ваша реклама.

Рекламные места

За подписчика
Расценка рассылки или сообщества, привязанная к размеру списка, который она охватывает.

Рекламные места

За прослушивание
Расценка подкастов и аудио, обычно выражается как CPM от скачиваний или прослушиваний.

Рекламные места

Доля от дохода
Продавец забирает процент от того, что размещение принесло вам, — партнёрские и маркетплейс-объявления.

Рекламные места

Спонсорство
Именная ассоциация с шоу, рассылкой, мероприятием или разделом, оценённая как единый пакет, а не за показ.

Рекламные места

По договорённости
Продавец не публикует цифру; ставка согласовывается с его командой. Рекламное место так и указывает — вместо того чтобы придумывать цену.

Рекламные места

Минимальная ставка
Самая низкая ставка, которую принимает продавец, за показ или клик, — 3,50 $ CPM у Reddit. Минимум для программатик-вариантов.

«Как купить» на странице каждого продавца

Минимальный бюджет
Наименьшая сумма, которую продавец готов принять за кампанию или аккаунт. Указывается по каждому варианту покупки — бесплатный кабинет может соседствовать с managed-тарифом за 50 000 $.

Фильтр по бюджету

Минимальный дневной бюджет
Наименьшая сумма, которую нужно задать на день, чтобы реклама шла, — 5 $ у Quora. Порог для самообслуживания.

«Как купить» на странице каждого продавца

Депозит
Деньги, которые нужно внести заранее, прежде чем что-либо запустится, — предоплаченный баланс, а не обязательство по расходу.

«Как купить» на странице каждого продавца

Минимальный срок брони
Наименьший период, на который можно купить размещение, — 30 дней, квартал.

«Как купить» на странице каждого продавца

Минимальный объём заказа
Наименьшее количество единиц, которое продавец готов продать, — 10 000 показов, десять слов объявления.

«Как купить» на странице каждого продавца

Срок подготовки
Число дней между согласованием закупки и её запуском. Указывается на последнем шаге забронированных вариантов.

«Как купить» на странице каждого продавца

Одобрение рекламодателя
Проверяет ли продавец вас, прежде чем что-либо запустить, — дополнительный шаг и дополнительное время на подготовку.

«Как купить» на странице каждого продавца

Требования к креативу
Размеры, длительность и форматы, которые принимает продавец. В видео, CTV и OOH именно материал занимает больше всего времени.

«Как купить» на странице каждого продавца

Что вы покупаете

Захват / roadblock
Все рекламные позиции на странице, в разделе или на всём сайте на период времени, куплены как один пакет.

Тип места

Скин сайта / wallpaper
Креатив позади содержимого страницы, который занимает её поля. Обычно часть захвата (takeover).

Тип места

Начитка ведущим
Реклама в подкасте или на радио, которую ведущий читает своими словами, а не готовый ролик, вставленный в поток.

Тип места

Отдельный выпуск рассылки
Выпуск рассылки, целиком состоящий из вашей рекламы, отправленный всему списку, — самое дорогое размещение в рассылке.

Тип места

Рекламная статья
Спонсируемый контент в редакционном стиле издателя — печатный аналог того же самого.

Тип места

Нативная реклама
Реклама, которая принимает форму окружающего контента — карточка в ленте, виджет рекомендаций, — а не баннер.

Тип места

CTV / OTT
Видеореклама внутри приложений потокового телевидения на телевизоре, покупается программатически или через команду стримингового сервиса.

Тип места

DOOH
Цифровая наружная реклама: экраны на улицах, в транспорте и заведениях, покупается за показ ролика или программатически через DOOH SSP.

Тип места

Retail media
Реклама на собственном сайте или в приложении ритейлера — спонсируемые товары, результаты поиска, витрины, — оценивается по продажам.

Тип места

In-game реклама
Размещения внутри игры: билборды в игровом мире, вознаграждаемое видео, брендированные предметы.

Тип места

Доля показов (SOV)
Доля показов размещения, которую вам гарантируют за период, — 25% лидерборда на месяц.

Рекламные места

По всему сайту (ROS)
Ваша реклама может появиться где угодно на сайте, по усмотрению продавца. Дешевле именованного размещения; вы не выбираете страницу.

Рекламные места

Над первым экраном
Видно без прокрутки. Размещение с наибольшей вероятностью быть увиденным — и оценённое соответственно.

Рекламные места

Кто продаёт

Издатель
Сайт, приложение, шоу или издание, которое продаёт собственную аудиторию, — большая часть каталога.

Издатели в каталоге

Рекламная платформа
Компания, чей продукт — сама рекламная система: Google Ads, Meta, Amazon Ads, — продаётся через собственный кабинет.

Рекламные платформы в каталоге

Сеть
Продавец, который упаковывает инвентарь других издателей как собственный. То, что он продаёт, — не его собственная аудитория.

Рекламные сети в каталоге

Рейтинг Tranco
Независимый рейтинг самых посещаемых доменов. Номера в списках упорядочены именно по нему — никогда по тому, кто сколько заплатил.

Каталог продавцов

Domain Authority (DA)
Оценка поисковой силы сайта от 0 до 100 на основе обратных ссылок. Показатель репутации, используется как порог в фильтре.

Фильтр по авторитетности домена

Региональная редакция
Локализованный сайт одного бренда — BBC Mundo внутри BBC. Сворачивается под глобальную домашнюю страницу, доступна по стране.

Страны

DMA
Designated Market Area — единица телевизионного рынка США, по которой продаётся географический таргетинг. Не путать с Direct Marketing Association.

Страны