Мы используем только необходимые для работы сайта cookie, например чтобы вы оставались в аккаунте. Никаких рекламных или отслеживающих cookie. Подробнее
Глоссарий
Найдите любой термин, который встречается на Ad Spot Finder. У каждой статьи есть объяснение и ссылки на страницы, где он появляется.
Вы открываете аккаунт в собственной DSP издателя, например Amazon DSP, и сами ведёте кампании. У неё свой минимальный бюджет, отдельный от минимального бюджета кабинета и managed-закупки.
Победитель платит ту цену, которую предложил. Сегодня так работает почти каждая биржа. Такой аукцион заменил аукцион второй цены, где победитель платил ставку занявшего второе место.
Сайт, рассылка, подкаст, приложение, телеканал или владелец билбордов, который продаёт рекламные места, чтобы показывать рекламу своей аудитории. Большая часть каталога — это издатели.
Третья сторона собирает пакет рекламных мест и продаёт его как один deal ID. Вы покупаете его в своей DSP, там же, где делаете ставки на открытом аукционе.
Наименьшая сумма, которую издатель принимает за кампанию или аккаунт. У каждого способа покупки она может быть своей: рядом с кабинетом без минимума может стоять managed-вариант от 50 000 $.
Покупка по самому короткому пути к рекламному месту, например через собственный аккаунт издателя, а не через реселлера, чтобы меньше посредников брали комиссию.
Издатель выдаёт вам deal ID на согласованные рекламные места, и вы включаете его в своей DSP. Чтобы предложить такую сделку, у издателя должен быть собственный аккаунт для продаж.
Deal ID, по которому вы по-прежнему делаете ставки, но участвуют только приглашённые покупатели, а издатель задаёт минимальную цену. Это аукционный тип приватной сделки.
Программа покупает рекламу и показывает её, обычно через DSP. Сюда входят и сделки по согласованной цене, и аукционы, поэтому программатик и аукцион не одно и то же.
Одна позиция, где показывается реклама: лидерборд, позиция в рассылке или пре-ролл. Издатели продают размещения в составе рекламных мест, и цена относится к рекламному месту.
Биржа, на которой рекламные места издателей выставляются на аукцион для DSP в реальном времени. У большинства SSP есть своя биржа, поэтому эти два слова часто используют как синонимы.
То, что издатель продаёт и что вы оплачиваете: одна цена за одно или несколько размещений. Пакеты Silver, Gold и Platinum — это рекламные места, как и спонсорство подкаста с одним размещением.
Издатель предлагает каждый показ сразу нескольким SSP, а победителя выбирает его ad server. Поэтому один сайт может продавать рекламу на многих биржах.
Программа, через которую вы покупаете рекламу программатически. Один логин открывает доступ ко многим биржам. В программатике это единственное звено, в которое покупатель заходит сам.
Каждая строка в ads.txt — это либо собственный аккаунт издателя на бирже (DIRECT), либо третья сторона, которой тоже разрешено продавать те же рекламные места (RESELLER).
Оценка от 0 до 100, которая показывает, насколько хорошо сайт ранжируется в поиске, и считается по обратным ссылкам. В фильтре можно задать минимальное значение.
Подписанный insertion order, которым закрывается managed-закупка или покупка через агентство. В одном документе собраны размещения, даты, ставки и условия.
Покупкой занимается собственный отдел продаж издателя: у вас есть менеджер и подписанный insertion order. Обычно здесь самый высокий минимальный бюджет.
Deal ID с фиксированной ставкой на зарезервированные показы. Вы берёте обязательство заранее, как при прямой покупке, но покупаете через свою DSP. Это гарантированный тип приватной сделки.
Компания, которая продаёт рекламные места издателя программатически через собственные аккаунты, например Freestar, Mediavine или Playwire. Условия сделки вы согласуете с ней.
Сторона издателя в программатике. SSP выставляет рекламные места на аукцион и принимает ставки от DSP. Заходить в неё не нужно, но её можно включить в своей DSP.
Платформа, которая продаёт свои рекламные места только через собственный кабинет, например Google, Meta или Amazon. Купить можно самому, но только внутри этой платформы.
Как продаётся реклама
Не нашли термин?
Напишите, какой термин вам встретился, и мы его добавим.