Стартапы
Небольшой бюджет, который нужно запустить сегодня, а не после звонка в отдел продаж, — каналы самообслуживания, что реально покупает оплата картой, и реальные площадки с самообслуживанием и опубликованной ценой.
Какие каналы обычно подходят
Бюджет стартапа хочет запуститься без звонка: оплатить картой, задать небольшую сумму, посмотреть, что получится, остановиться, если не сработало. Это не ограничивает, ГДЕ рекламироваться, — только КАК, поэтому каналы ниже не единственные подходящие, а те, где вход самообслуживанием встречается чаще всего.
Web
Баннерные и нативные рекламные места, купленные прямо через кабинет паблишера или сеть самообслуживания — без обязательного разговора и без insertion order.
Social
Продвигаемые или спонсорские посты, настроенные и оплаченные прямо в платформе, с таргетингом достаточно узким, чтобы охватить одну нишу, а не всех подряд.
Search
Ставки на запросы, которые уже вводит человек, ищущий то, что вы продаёте, — ближе всего к тому, чтобы небольшой бюджет платил только за реальный интерес.
App
Там, где здесь есть самообслуживание, это обычно аккаунт сети, а не одно приложение, — всё равно стоит проверить, прежде чем считать, что вам нужен медиабайер.
Как вы будете покупать на практике
Самообслуживание: откройте аккаунт, добавьте карту, задайте бюджет — и запуститесь в тот же день. Именно под эту дверь отфильтрован список на этой странице: у каждого продавца ниже зафиксирован способ покупки «самообслуживание», а не отдел продаж, до которого нужно сначала достучаться. Это не единственная дверь для небольшого бюджета: нишевый сайт без кабинета самообслуживания всё равно примет письмо, и его стоит отправить, если аудитория подходит настолько хорошо, что оправдывает более медленный старт.
Что от вас потребуется
Карта, а не договор
Самообслуживание значит, что сам аккаунт и есть соглашение — подписывать insertion order не нужно, и обычно не требуется локальное юрлицо.
Минимальный бюджет — там, где он указан
У одних кабинетов самообслуживания есть порог, у других нет. Там, где продавец его указал, он зафиксирован на площадке отдельным полем, а не спрятан в тексте, — проверьте его, прежде чем выделять бюджет.
Готовая реклама, быстро
Инструменты самообслуживания не сделают креатив за вас. Подготовьте изображение, текст или короткое видео до того, как откроете аккаунт, а не после.
Что проверить на площадке в первую очередь
Способ покупки
«Самообслуживание» на площадке значит карту и кабинет. Всё остальное — форма, отдел продаж — это более медленный старт, чем обычно нужен стартапу.
Опубликованная цена
Реальная цифра, взятая со страницы самого продавца, с датой проверки. Отсутствие цифры — это отмеченный пробел, а не скрытая цена.
Кого реально охватывает
Ранг по трафику и страна показывают размер и географию ещё до того, как вы потратите хоть доллар, чтобы узнать это сами.
Продавцы с самообслуживанием и опубликованной ценой
Продавцы, которые продают на одном из каналов выше, у которых способ покупки зафиксирован как «самообслуживание» и которые публикуют реальную цифру хотя бы для одного рекламного места, — по аудитории, сначала самые крупные.
Вопросы
Нужен ли большой бюджет для старта?
Чтобы открыть аккаунт самообслуживания — нет: большинство принимает карту без обязательного разговора. У некоторых есть минимальный бюджет или размер заказа, и там, где он зафиксирован, это отдельный факт на площадке, а не догадка, — проверьте его, прежде чем выделять бюджет.
Как найти действительно нишевую аудиторию, а не просто маленькую?
Начните с категории или гайда по каналу, а не с крупнейших имён, которые вы уже знаете, — собственные цифры аудитории нишевого паблишера на его площадке скажут больше, чем ранг по трафику.
Что если нужный продавец не публикует цену?
Площадка прямо об этом говорит и даёт ссылку на страницу продавца для рекламодателей или его медиакит. Неопубликованная цена значит, что её ещё никто не прочитал, а не то, что рекламное место бесплатно.