Marques e-commerce
Retail media, moteurs de recherche et réseaux sociaux — des emplacements publicitaires vendus à côté des produits que les gens regardent déjà, tarifés surtout au résultat plutôt qu'à l'impression, et de vraies fiches qui publient un tarif.
Quels canaux conviennent généralement
Une marque e-commerce achète généralement de l'attention au moment même ou presque d'une décision d'achat, ce que vendent le retail media, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux shoppables — un achat différent d'une bannière display sur une page sans rapport.
Commerce
Une fiche produit ou un emplacement sponsorisé sur le site ou l'application propre d'un détaillant, à côté des produits qu'un acheteur consulte déjà.
Search
Un résultat sponsorisé sur le terme réellement tapé par quelqu'un — l'emplacement publicitaire à plus forte intention que la plupart des budgets e-commerce achètent.
Social
Une publication shoppable ou sponsorisée, renvoyant souvent directement vers une page produit plutôt qu'une page d'atterrissage.
Comment vous allez acheter concrètement
Les emplacements publicitaires de retail media et de moteurs de recherche passent généralement par une console en libre-service intégrée à la plateforme elle-même ; certains des plus grands réseaux retail ajoutent un compte géré au-dessus de cette même console lorsque la dépense augmente. Les emplacements publicitaires sociaux suivent le gestionnaire de publicité propre à la plateforme. Vérifiez la méthode d'achat de chaque fiche plutôt que de présumer une seule porte pour les trois canaux.
Ce qui vous sera demandé
Un flux ou un catalogue de produits
Le retail media et les réseaux sociaux shoppables ont tous deux besoin que vos produits soient connectés avant qu'un emplacement publicitaire puisse être diffusé — cela se fait en dehors de la fiche, dans le processus d'intégration propre à la plateforme.
Une base de performance, pas un forfait fixe
La plupart des emplacements publicitaires sur ces canaux sont tarifés au clic, à la vente ou au mille impressions plutôt qu'avec un forfait fixe — vérifiez la base indiquée dans le tarif de la fiche avant de comparer deux vendeurs.
Une dépense ou une commande minimale, lorsqu'elle est indiquée
Lorsqu'un vendeur en enregistre une, elle figure sur la fiche comme un minimum typé, pas une ligne noyée dans ses conditions.
Que vérifier en premier sur une fiche
Le tarif publié et sa base
Ce sur quoi vous payez — impression, clic ou vente — change le sens d'un chiffre plus que le chiffre lui-même.
Libre-service ou géré
Si vous pouvez activer une campagne vous-même ou si un gestionnaire de compte devient nécessaire une fois un seuil de dépense franchi.
L'audience réellement touchée
Le trafic et le marché indiqués sur la fiche, avant de supposer que l'emplacement publicitaire d'un détaillant touche des acheteurs en dehors de son propre site.
Vendeurs en retail media, moteurs de recherche et réseaux sociaux avec un tarif publié
Vendeurs disposant d'un emplacement publicitaire enregistré sur les canaux ci-dessus et d'un vrai chiffre publié, classés par audience, les plus importants suivis en premier.
Questions
Quelle est la différence entre le retail media, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux pour une marque e-commerce ?
Le retail media s'affiche sur le site ou l'application propre d'un détaillant, à côté de ses produits ; les moteurs de recherche s'affichent en fonction de ce que quelqu'un a tapé ; les réseaux sociaux s'affichent dans un fil, parfois avec un lien direct vers une page produit. Chacun a son propre guide, accessible ci-dessus, avec les vendeurs et les tarifs réellement relevés par cet annuaire.
La publicité e-commerce est-elle toujours tarifée au clic ou à la vente ?
Non — cela varie selon le vendeur et l'emplacement publicitaire. Le tarif de chaque fiche précise la base réellement utilisée ; ne présumez pas un seul modèle pour tous les canaux.
Ai-je besoin d'une taille de commande minimale pour démarrer ?
Seulement lorsqu'un vendeur en indique une. Lorsqu'elle a été relevée, elle est enregistrée comme un minimum typé sur la fiche plutôt que laissée dans un texte libre — un minimum non enregistré signifie que personne ne l'a vérifié, pas qu'il n'en existe pas.