Comment faire de la publicité sur les moteurs de recherche
Résultats sponsorisés et fiches produits, vendus presque toujours aux enchères et tarifés au clic.
Vendeurs suivis
Marchés
Voies d'achat
Plus gros vendeurs suivis
Classés selon Tranco — le rang de trafic mondial propre au site, jamais un paiement.
Amazon AdsN° 26 mondial
N° 82 mondial
N° 86 mondial
Shopify App StoreN° 175 mondialN° 226 mondialN° 230 mondialDe quoi il s'agit
La publicité sur les moteurs de recherche place un résultat sponsorisé ou une fiche produit au-dessus ou à côté des résultats naturels, vendue par l'enchère propre à la plateforme de recherche — Google, Bing, Amazon et la recherche des places de marché en font partie. Elle est tarifée au clic (CPC) dans la quasi-totalité des cas, parfois à l'action ou à la vente pour un emplacement de recherche retail, et s'achète en libre-service via le compte publicitaire de la plateforme plutôt que par négociation.
Marchés
Comment se déroule généralement l'achat
Relevé sur les 72 emplacements publicitaires de ce canal disposant d'une méthode d'achat enregistrée — tous les vendeurs listés ici n'en ont pas encore une.
Sur quelle base il est généralement tarifé
Relevé sur chaque grille tarifaire enregistrée pour ce canal, que le chiffre lui-même ait été publié ou non.
Tarifs publiés
Aucun tarif publié n'a encore été relevé pour ce canal — c'est un manque dans ce qui a été vérifié, pas la preuve que personne ne le vend.
Questions
La publicité sur les moteurs de recherche est-elle toujours en libre-service ?
Le plus souvent — les grandes plateformes de recherche font tourner une enchère ouverte et en libre-service. Un compte géré ou une agence existent pour la mise à l'échelle, pas parce que la voie directe serait fermée à un acheteur.
Pourquoi la recherche est-elle tarifée au clic plutôt qu'à l'impression ?
Parce que c'est le résultat que veut réellement l'annonceur — un clic vers sa page — qui est mesuré et facturé ; afficher la publicité sans clic ne coûte rien, ce qui explique en grande partie pourquoi les enchères de recherche se négocient à des CPC bien supérieurs à un CPM display classique.
Une publicité de recherche peut-elle s'acheter avec un emplacement fixe ?
Pas sur les grandes plateformes — la position est décidée par l'enchère à chaque requête, elle ne se vend pas comme un emplacement garanti. L'emplacement sponsorisé d'une place de marché retail fonctionne de la même façon.