Comment faire de la publicité en retail media
Fiches produits sponsorisées et emplacements sur le site vendus par le distributeur lui-même, tarifés au clic ou au coût pour mille impressions.
Vendeurs suivis
Marchés
Voies d'achat
Plus gros vendeurs suivis
Classés selon Tranco — le rang de trafic mondial propre au site, jamais un paiement.
Amazon AdsN° 26 mondial
N° 82 mondial
N° 105 mondialN° 161 mondialN° 226 mondial
N° 280 mondialN° 310 mondialDe quoi il s'agit
Le retail media est une publicité vendue par un distributeur sur son propre site ou sa propre application — une fiche produit sponsorisée dans les résultats de recherche, une bannière sur une page de catégorie, ou un emplacement dans son application. Elle s'achète en général via la plateforme publicitaire en libre-service du distributeur, tarifée au clic ou au coût pour mille impressions et réglée par enchère ; une part plus restreinte est un emplacement négocié à tarif fixe, comme une prise de contrôle de la page d'accueil ou un emplacement garanti pour un lancement.
Marchés
Comment se déroule généralement l'achat
Relevé sur les 161 emplacements publicitaires de ce canal disposant d'une méthode d'achat enregistrée — tous les vendeurs listés ici n'en ont pas encore une.
Sur quelle base il est généralement tarifé
Relevé sur chaque grille tarifaire enregistrée pour ce canal, que le chiffre lui-même ait été publié ou non.
Tarifs publiés
Aucun tarif publié n'a encore été relevé pour ce canal — c'est un manque dans ce qui a été vérifié, pas la preuve que personne ne le vend.
Questions
En quoi le retail media diffère-t-il d'une publicité de recherche sur une place de marché ?
Le plus souvent, ce n'en est pas une — une fiche produit sponsorisée dans les résultats de recherche d'un distributeur relève déjà du retail media. Ce canal couvre aussi les autres emplacements sur site d'un distributeur : bannières de catégorie, prises de contrôle d'application, et extensions hors site de la même audience.
Dois-je être vendeur sur la plateforme pour faire de la publicité ?
En général, oui — la plupart des plateformes de retail media sont conçues pour les marques et vendeurs qui y proposent déjà des produits ; quelques-unes vendent aussi des emplacements display ouverts à tout annonceur.
Le retail media est-il en libre-service ?
Les plus grandes plateformes le sont, via leur propre gestionnaire publicitaire ; les distributeurs plus petits ici demandent plus souvent un échange commercial au-delà d'une dépense minime.