Comment faire de la publicité sur la télévision connectée
Publicités vidéo diffusées sur les téléviseurs connectés et les applications de streaming, tarifées au coût pour mille impressions et vendues surtout aux enchères ou en accord garanti.
Vendeurs suivis
Marchés
Voies d'achat
Plus gros vendeurs suivis
Classés selon Tranco — le rang de trafic mondial propre au site, jamais un paiement.
De quoi il s'agit
La publicité sur télévision connectée (CTV) est une publicité vidéo diffusée via un téléviseur connecté, une clé de streaming ou le lecteur propre à une application de streaming — l'équivalent, sur écran de télévision, de la vidéo in-stream. Elle est tarifée au coût pour mille impressions (CPM), achetée soit par enchère programmatique, soit par un achat garanti et réservé pour une émission ou une chaîne premium. Un achat purement en libre-service est rare — la plupart des emplacements CTV se vendent via une équipe commerciale ou une plateforme côté demande (DSP).
Marchés
Comment se déroule généralement l'achat
Relevé sur les 187 emplacements publicitaires de ce canal disposant d'une méthode d'achat enregistrée — tous les vendeurs listés ici n'en ont pas encore une.
Sur quelle base il est généralement tarifé
Relevé sur chaque grille tarifaire enregistrée pour ce canal, que le chiffre lui-même ait été publié ou non.
Tarifs publiés
Aucun tarif publié n'a encore été relevé pour ce canal — c'est un manque dans ce qui a été vérifié, pas la preuve que personne ne le vend.
Questions
La CTV est-elle la même chose que la publicité télévisée classique ?
Non — la CTV est diffusée par internet vers une application de streaming ou un téléviseur connecté, ce qui permet de la cibler et de la mesurer comme une publicité web, contrairement à un spot télévisé hertzien vendu par marché et par tranche horaire.
Les emplacements CTV peuvent-ils s'acheter en libre-service ?
Rarement seul — l'essentiel s'achète via une plateforme côté demande (DSP) ou une équipe commerciale, soit aux enchères, soit en emplacement réservé et garanti pour une émission précise.
Que signifie un achat CTV « garanti » ?
Un nombre fixe d'impressions réservées et tarifées à l'avance à un taux déterminé, plutôt que mises aux enchères en temps réel — généralement réservé à un emplacement premium ou exclusif plutôt qu'à des emplacements génériques du réseau.