이커머스 브랜드
리테일 미디어, 검색, 소셜 — 사람들이 이미 보고 있는 상품 옆에서 판매되는 광고 지면을 다룹니다. 대부분 노출이 아니라 결과 기준으로 가격이 매겨지며, 단가를 공개하는 실제 매체를 담았습니다.
보통 맞는 채널
이커머스 브랜드는 보통 구매 결정 순간이나 그 근처의 관심을 삽니다 — 리테일 미디어, 검색, 쇼퍼블 소셜이 파는 것이 바로 이것이며, 관련 없는 페이지의 디스플레이 배너와는 다른 구매입니다.
실제 구매 방법
리테일 미디어와 검색 광고 지면은 대개 플랫폼 자체의 셀프서비스 콘솔입니다. 일부 대형 리테일 네트워크는 지출이 커지면 같은 콘솔 위에 매니지드 계정을 더합니다. 소셜 광고 지면은 플랫폼 자체 광고 관리자를 따릅니다. 세 채널 모두 같은 경로라고 짐작하지 말고 각 매체 페이지의 구매 방법을 확인하세요.
요구받게 되는 것
상품 피드나 카탈로그
리테일 미디어와 쇼퍼블 소셜 모두 광고가 집행되기 전 상품을 연동해야 합니다 — 이는 매체 페이지가 아니라 플랫폼 자체 온보딩에서 처리됩니다.
정액이 아니라 성과 기준
이 채널의 광고 지면은 대부분 정액 지면 요금이 아니라 클릭당, 판매당, 1,000회 노출당으로 가격이 매겨집니다 — 두 판매자를 비교하기 전에 매체 페이지 단가의 기준을 확인하세요.
명시된 경우의 최소 집행 금액이나 주문 규모
판매자가 명시한 경우, 약관 속에 묻어 두지 않고 매체 페이지에 명확한 최소 금액으로 기록합니다.
매체 페이지에서 가장 먼저 확인할 것
공개된 단가와 그 기준
노출당, 클릭당, 판매당 중 무엇을 기준으로 지불하는지가 숫자 자체보다 그 의미를 더 크게 바꿉니다.
셀프서비스인지 매니지드인지
직접 캠페인을 켤 수 있는지, 지출이 일정 기준을 넘으면 계정 관리자가 필요한지입니다.
실제로 도달하는 오디언스
리테일러의 광고 지면이 자사 사이트 밖 쇼핑객에게도 닿는다고 짐작하기 전에, 매체 페이지의 트래픽과 시장 정보를 확인하세요.
단가가 공개된 리테일 미디어·검색·소셜 판매자
위 채널에 기록된 광고 지면과 실제 공개 단가가 있는 판매자를, 오디언스가 큰 순서로 정렬했습니다.
질문
이커머스 브랜드에게 리테일 미디어, 검색, 소셜 광고의 차이는 무엇인가요?
리테일 미디어는 리테일러 자체 사이트나 앱에서 상품 옆에 노출되고, 검색은 누군가 입력한 검색어에 대해 노출되며, 소셜은 피드에 노출되어 때로 상품 페이지로 바로 연결됩니다. 각각 위에 링크된 자체 가이드가 있으며, 이 디렉터리가 실제로 확인한 판매자와 가격 정보를 담고 있습니다.
이커머스 광고는 항상 클릭당 또는 판매당으로 가격이 매겨지나요?
아닙니다 — 판매자와 광고 지면에 따라 다릅니다. 각 매체 페이지의 단가는 실제 가격 책정 기준을 밝히고 있으니, 모든 채널에 하나의 방식을 가정하지 마세요.
시작하려면 최소 주문 규모가 필요한가요?
판매자가 명시한 경우에만 필요합니다. 확인된 경우 산문 속이 아니라 매체 페이지에 명확한 최소 금액으로 기록됩니다 — 기록이 없다는 것은 아무도 확인하지 못했다는 뜻이지, 최소 금액이 없다는 뜻이 아닙니다.