Negócios locais
Uma cidade ou região, não um país inteiro — rádio, impresso, mídia exterior e os espaços publicitários no próprio site de uma redação local, e cadastros reais restritos a um único mercado.
Quais canais costumam encaixar
Um negócio local está comprando alcance num lugar só, não um perfil demográfico espalhado por um país inteiro, então os canais que encaixam são os que ainda são vendidos por geografia: uma emissora, um jornal, um painel, uma redação — não o leilão nacional de uma plataforma.
Radio
Uma única emissora ou uma pequena rede cobrindo uma região metropolitana — ainda vendida como um horário numa programação, do jeito que sempre foi.
A página ou um encarte de um jornal local, alcançando leitores definidos por onde o jornal é entregue, não por quem é o alvo.
OOH
Um painel, um espaço de transporte ou uma tela local — comprado para um único lugar, não uma campanha nacional.
Web
O próprio site de uma redação local vende espaços publicitários de display e patrocinados do mesmo jeito que um nacional; a diferença é que o público é a cidade, não o país.
Como você realmente vai comprar
Principalmente uma equipe de vendas: uma ligação, um media kit, às vezes uma ordem de inserção, e muitas vezes um prazo de antecedência declarado antes de qualquer coisa rodar. Algumas poucas redes de rádio e mídia exterior rodam um console self-service, mas são a exceção aqui, não a regra — confira o método de compra do cadastro antes de presumir de um jeito ou de outro.
O que vão te pedir
Qual mercado, especificamente
O cadastro de um vendedor local declara o escopo e o país — confira se realmente cobre a sua cidade antes de uma ligação, não depois.
Prazo de antecedência
O inventário local costuma ser reservado com antecedência na programação impressa ou de transmissão. Onde um vendedor declara um prazo, ele fica nos termos do cadastro.
Peça publicitária específica por formato
Um encarte de jornal, um roteiro de rádio e um painel de outdoor têm cada um seus próprios limites de tamanho ou duração — peça a ficha técnica antes de produzir qualquer coisa.
O que conferir primeiro num cadastro
Escopo e país
"Local" mais o país ou a região real que cobre — um cadastro sem nenhum dos dois declarado não é um que dá para presumir que te cobre.
O método de compra
Se há uma equipe de vendas para ligar ou um console self-service — a maioria dos espaços publicitários locais aqui passa pela primeira opção.
Os espaços publicitários à venda
O que está realmente à venda — uma contagem de espaços, uma posição de página, uma localização de painel — lido na própria página do vendedor, não presumido pelo canal.
Vendedores restritos a uma cidade ou região
Vendedores cujo escopo está registrado como Local nos canais acima, ordenados por público, maiores acompanhados primeiro. A maioria deles cota sob consulta em vez de publicar um número — o selo mostra um preço só onde um foi realmente lido.
Perguntas
Posso comprar só a minha cidade ou região, não o país inteiro?
Sim — é isso que um escopo Local num cadastro significa. Um vendedor nacional com uma edição regional é um cadastro diferente do da matriz; confira o escopo declarado antes de presumir que um nome grande cobre só você.
A publicidade local é self-service?
Na maioria das vezes não. A maioria dos espaços publicitários locais em rádio, impresso e mídia exterior aqui passa por uma equipe de vendas — uma ligação, um media kit, às vezes uma ordem de inserção. Algumas redes rodam o próprio console; o método de compra do cadastro diz qual.
E se a minha cidade não estiver coberta?
O diretório só lista o que um rastreamento realmente leu nas próprias páginas de um vendedor, então mercados menores têm cobertura desigual. Um guia de canal — para rádio, impresso ou mídia exterior — é o lugar para conferir o que é acompanhado antes de presumir que não há nada.