Como anunciar em sites
Banners, posicionamentos nativos e patrocinados vendidos diretamente pelos editores ou comprados de forma programática por uma exchange.
Vendedores acompanhados
Mercados
Rotas de compra
Maiores vendedores acompanhados
Ordenados pelo Tranco — o ranking de tráfego global do próprio site, não um pagamento.
O que é isso
A publicidade em sites é o canal mais antigo e maior que acompanhamos aqui: banners de display, posicionamentos nativos e conteúdo patrocinado vendidos nas próprias páginas de um editor. Um editor costuma vender de duas formas ao mesmo tempo — uma equipe comercial cotando uma tabela de preços ou um deal negociado, e o mesmo inventário leiloado de forma programática por uma exchange assim que a página carrega. Uma compra programática é precificada por mil impressões (CPM) e fechada em leilão; um deal direto costuma ser uma taxa fixa, uma tabela de preços, ou um patrocínio negociado para um posicionamento ou período fixo.
Mercados
Como a compra costuma acontecer
Lido em os 8.826 espaços publicitários deste canal com um método de compra registrado — nem todo vendedor aqui já tem um.
Pelo que costuma ser precificado
Lido em cada tabela de preços registrada para este canal, publicado o número ou não.
Preços publicados
Os preços publicados de 8 vendedores vão de US$ 1,00 a US$ 10.000,00, mediana US$ 1.150,00, em 59 linhas de preço.
Perguntas
A publicidade em sites é sempre programática?
Não. O ads.txt de um editor nomeia as exchanges pelas quais ele leiloa, mas o mesmo site pode vender um takeover da home ou um patrocínio no estilo newsletter diretamente, por tabela de preços ou negociação — este diretório acompanha os dois.
O que um CPM realmente compra?
Um custo por mil impressões — a unidade padrão tanto para o programático quanto para muitos posicionamentos diretos em sites. Um CPM de US$ 10 numa página com 500 mil visualizações por mês é um orçamento muito diferente do mesmo CPM numa página com 5 mil.
Dá para comprar sem investimento mínimo?
Alguns vendedores não exigem mínimo nenhum; outros definem um piso de investimento que pode chegar a seis dígitos. O diretório registra o mínimo declarado por vendedor onde ele é publicado — filtre por orçamento no diretório em vez de presumir um valor aqui.