电商品牌
零售媒体、搜索和社交——广告位就出现在用户正在浏览的商品旁边，主要按结果而不是按展示计价，这里是公开了报价的真实条目。
通常适合哪些渠道
电商品牌买的通常是购买决策发生那一刻或前后的注意力，这正是零售媒体、搜索和可购物社交内容共同出售的东西——和放在不相关页面上的展示横幅是完全不同的两种购买。
实际购买流程
零售媒体和搜索广告位通常在平台自己的后台里自助投放；一些较大的零售网络会在支出增长后，在同一后台之上提供专属客户经理服务。社交广告位则要走平台自己的广告管理工具。三个渠道不要假定用同一个入口，最好逐个查看条目上记录的购买方式。
你需要准备什么
商品数据源或商品目录
零售媒体和可购物社交内容都需要先接入你的商品数据，广告位才能投放——这一步不在条目上体现，而是在平台自己的入驻流程里完成。
按效果计价，而不是固定费用
这些渠道上的大多数广告位是按点击、按销售或按千次展示计价，而不是收取固定的广告位费用——比较两个卖方之前，先查清楚条目报价的计价方式。
如有规定，会有最低消费或起订量
卖方一旦记录了这个门槛，条目上会以明确字段列出，而不是藏在条款里的一行字。
查看条目时先看什么
公开报价及其计价方式
你是按展示、按点击还是按销售付费——这一点比数字本身更能决定这个数字的真正含义。
自助投放还是专属客户经理
你能不能自己开启一场活动，还是支出超过某个门槛后就需要专属客户经理介入。
实际能触达的受众
先查条目上的流量和市场信息，不要想当然认为一个零售商的广告位能触达它自己网站以外的购物者。
在零售媒体、搜索和社交渠道上有公开报价的卖方
在上述渠道上记录了广告位、并公开了真实报价数字的卖方，按受众规模排序，收录到的最大受众排在最前。
常见问题
对电商品牌来说，零售媒体、搜索广告和社交广告有什么区别？
零售媒体投放在零售商自己的网站或应用上、紧挨着商品；搜索广告针对用户输入的搜索词；社交广告投放在信息流里，有时直接链接到商品页面。三者各有自己的指南，链接见上方，其中列出了本站实际核查到的卖方和价格。
电商广告是不是总是按点击或按销售计价？
不是——这因卖方和广告位而异。每个条目的报价都会说明实际采用的计价方式；不要假定所有渠道都用同一种模式。
起步需要满足最低起订量吗？
只有卖方明确规定时才需要。一旦查到，会以明确字段记录在条目上，而不是留在大段文字里——没有记录最低消费，说明的是还没有人核查过，而不是说明没有这个门槛。