购买指南

本目录追踪的每个渠道,购买方式是怎样的——谁在卖、交易通常怎么谈,以及真实条目和报价说明了什么。追踪卖方数量太少、无法给出可靠结论的渠道,不会出现在下面的列表里。

如何购买网站广告

横幅广告、原生广告和赞助内容,既有发布商直接销售的,也有通过交易平台以程序化方式购买的。

如何购买社交媒体广告

赞助帖子和付费推广都由平台自己销售,几乎都是通过自助广告账户或代理商账户购买。

如何购买邮件订阅广告

单独发送的专属邮件、常规订阅邮件里的广告位,或者一行分类广告——都由发布商直接销售,通常按固定价格或每次发送计价。

如何购买移动应用广告

应用内横幅、插屏广告和激励视频,大多通过移动广告网络销售,按安装次数或展示次数计价。

如何购买搜索广告

赞助搜索结果和商品推广位,几乎都是按竞价销售,按点击计价。

如何购买零售媒体广告

赞助商品推广位和站内广告位,由零售商自己销售,按点击或千次展示计价。

如何购买联网电视广告

投放在智能电视和流媒体应用上的视频广告,按千次展示计价,大多通过竞价或保量合作出售。

如何购买户外广告

广告牌、交通广告和街道设施广告,由运营方直接销售,通常按固定投放周期一口价报价。

如何购买印刷广告

报纸和杂志上的展示广告版面和分类广告,直接按价目表销售,价格随版面位置和板块而定。

如何购买电视广告

无线和有线电视广告时段,由电视网自己的广告销售团队销售,按播出时段和地区定价,而不是单一的公开报价。

如何购买广播广告

广播广告时段和赞助口播,由电台直接销售,通常按公开的时段价目表报价。

如何购买播客广告

主持人口播广告和动态插入广告,由节目本身或所属网络销售,通常按每期或每月固定赞助费报价。

如何购买活动广告

会议或节庆活动上的展位、场次赞助和品牌露出,由主办方直接销售。