如何购买移动应用广告

这里说的"每次安装成本"是什么意思？

指只有当有人真正安装了广告推广的应用才计费的报价方式(CPI)——常见于通过移动广告网络购买的应用安装类推广，和不论结果都会计费的CPM报价不是一回事。

可以只在某一款具体应用里投放广告吗？

很少能绕过广告网络单独做到——大多数应用内广告位是按受众打包卖给很多应用的，而不是按单个应用出售。在指定应用里做直接赞助是特例，不是常态。

激励视频和横幅广告的计价方式不一样吗？

是的——用户主动选择观看以换取应用内奖励的激励视频，通常成交价格比被动展示的横幅广告更高的CPM或CPI，因为完整观看几乎是有保证的。