如何购买网站广告

网站广告都是程序化购买的吗？

不是。发布商的ads.txt会列出它参与竞价的交易平台，但同一个网站也可能直接卖首页包版这类广告位，或者提供邮件订阅式的赞助合作，按价目表报价或单独议价——这个目录两种方式都会追踪。

CPM到底买到的是什么？

CPM是每千次展示的价格——无论是程序化购买还是许多直接售卖的网站广告位，都用它作为标准单位。同样是10美元的CPM，用在月访问量50万的页面和用在5000的页面上，所需预算完全不同。

可以不设最低消费购买吗？

有些卖方完全不设最低消费；有些则设有门槛，金额甚至可达五位数。只要卖方公开了最低消费，目录就会为每个卖方记录下来——建议在目录里按预算筛选，不要凭这里的说明去猜具体数字。