如何购买搜索广告

搜索广告都是自助购买的吗？

大多数是——主流搜索平台运行的是开放的自助竞价系统。托管账户或代理商账户的存在是为了方便大规模投放，并不是因为直接买家进不去。

为什么搜索广告按点击计价，而不是按展示计价？

因为广告主真正想要的结果——用户点击进入他们的页面——才是被衡量和收费的对象；广告展示了但没人点击就不收费，这也是为什么搜索竞价成交的CPC价格通常远高于普通展示广告的CPM。

搜索广告可以买固定位置吗？

在主流平台上不行——每一次搜索的排位都是由竞价当场决定的，不会作为保量位置出售。电商平台的赞助推广位也是同样的道理。