单独发送的专属邮件、常规订阅邮件里的广告位,或者一行分类广告——都由发布商直接销售,通常按固定价格或每次发送计价。
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市场
购买途径
邮件订阅广告由拥有订阅名单的媒体直接销售——大多数情况下没有竞价环节。常见的产品有:常规邮件里的广告位,按次或按月计价;面向整个订阅名单单独发送的专属邮件;以及规模较小的分类广告位。报价通常是固定价或按价目表报价,而不是程序化定价,也有少数卖方按订阅人数计价——即每触达一千名订阅者收取固定金额。
数据来自本渠道中592个已记录购买方式的广告位——目前并非这里的每个卖方都已记录。
数据来自本渠道记录在案的所有价目表,无论具体数字是否公开。
本渠道读取到16条公开报价,来自2个卖方——数量太少,还不能说明典型价格。
邮件订阅广告通常怎么计价?
大多数是常规邮件里的广告位,按次或按月收取固定费用,价格随订阅名单规模而定;也有少数按每千名订阅者收费。面向整个名单单独发送的专属邮件价格另算,通常更贵。
邮件订阅媒体会公开报价吗?
有些会公开在媒体资料包里;很多则要询问才给报价。只要这里显示了公开报价,旁边就会标出信息来源页面和核查日期。
有最低投放要求吗?
因卖方而异——有些只卖单次广告位,有些则要求连续投放几期或设有月度最低消费。只要卖方公开了最低消费门槛,目录就会记录下来。