Как рекламироваться в retail media
Спонсорские карточки товаров и размещения на сайте ритейлера — продаёт сам ритейлер, с ценой за клик или за тысячу показов.
Отслеживаемых продавцов
Стран
Способы покупки
Крупнейшие отслеживаемые продавцы
Ранжировано по Tranco — собственному мировому рангу сайта по трафику, а не по оплате.
Что это
Retail media — это реклама, которую продаёт ритейлер на собственном сайте или в приложении: спонсорская карточка товара в результатах поиска, баннер на странице категории или размещение в собственном приложении. Обычно покупается через рекламную платформу самообслуживания ритейлера, с ценой за клик или за тысячу показов и закрытием на аукционе; меньшая часть — согласованное размещение по фиксированной цене, например захват главной страницы или гарантированный слот под запуск.
Страны
Как обычно проходит покупка
По данным единственного рекламного места на этом канале с зафиксированным способом покупки — он есть пока не у всех продавцов здесь.
Чем обычно оценивается цена
По всем прайс-листам, зафиксированным для этого канала, — независимо от того, была ли опубликована сама цифра.
Опубликованные цены
Для этого канала пока не прочитана ни одна опубликованная цена — это пробел в проверке, а не доказательство того, что здесь никто не продаёт.
Вопросы
Чем retail media отличается от поисковой рекламы на маркетплейсе?
По сути, ничем — спонсорская карточка товара в результатах поиска на сайте ритейлера и есть retail media. Этот канал здесь также включает другие размещения ритейлера на своём сайте: баннеры категорий, захват приложения и внешние продолжения той же аудитории.
Нужно ли быть продавцом на платформе, чтобы рекламироваться?
Обычно да — большинство платформ retail media созданы для брендов и продавцов, у которых уже есть товары на площадке; у некоторых также есть дисплейные размещения, открытые для любого рекламодателя.
Retail media покупается самообслуживанием?
У крупнейших платформ — да, через собственный рекламный кабинет; у ритейлеров поменьше здесь чаще требуется разговор с отделом продаж, если бюджет выходит за рамки минимального.